Directora de Marketing Fraccional · Para empresas medianas de consumo masivo
Dirección ejecutiva
de Marketing.
Sin contratar un CMO
a tiempo completo.
Ingreso a tu empresa como Directora de Marketing — con visión estratégica, liderando agencias y equipos — durante el tiempo que realmente necesitas, sin el costo ni el compromiso de un ejecutivo de planta.
30 minutos · Sin compromiso · Cupos limitados
Directora de Marketing Fraccional (DMF)· Para empresas medianas de consumo masivo
Dirección
de Marketing,
sin contratar un Gerente a tiempo completo.
Ingreso a tu empresa como Directora de Marketing, con visión estratégica, liderando agencias y equipos, durante el tiempo que realmente necesitas, sin el costo económico de un ejecutivo de planta.
"El precio nunca es el problema. Es la señal de que falta construir valor."
+20
Años trabajando con
marcas líderes de latam tales como CCU, Castillo de Molina, Viña Tarapacá, GSK, Property Partners, etc.
+60%
De las empresas Mejora el ROI en
primeros 6 meses al implementar Marketing estratétigo
+20%
En captura de precio adicional con dirección estratégica.
30 minutos · Sin compromiso · Cupos limitados
El NUEVO modelo DE LAS EMPRESAS EN E.E.U.U.
¿Por qué contratar una Directora de Marketing Fraccional (DMF)?
Una Directora de Marketing Fraccional le permite a la empresa mediana acceder a un ejecutivo con alta experiencia y con las mejores practicas del mercado, a una fracción del costo.
01
Necesitas dirección estratégica, no más ejecución táctica
Tienes agencias y proveedores que ejecutan bien lo que les pides. El problema es que muchas veces, no se considera el impacto de estas acciones en la empresa en el largo plazo. La implementación de mi Método del Producto Magnético, te ayuda a resolver esto.
02
Quieres liderazgo gerencial sin el costo de un ejecutivo de planta
Un Director de Marketing de planta en Chile cuesta entre $8M y $15M brutos mensuales. Una Directora de Marketing Fraccional te permite acceder al mismo nivel estratégico, por una fracción de ese costo, y sin los riesgos de una contratación equivocada.
03
Necesitas Mayor Flexibilidad, Innovación y Agilidad
Ajusta su nivel de participacion según las necesidades y etapa de la empresa, incorporando nuevas metodologías y tecnologías (IA entre otras), lo que permite responder rapidamente a los cambios del mercado, y capturar así de mejor forma las oportunidades.
¿Para quién es este servicio ?
Tu empresa necesita una Directora de Marketing Fraccional DMF si...
Este servicio es para ti si…
Eres gerente general o dueño de una empresa mediana (20-200 empleados) en consumo masivo, retail, o bien un emprendimiento de rápido crecimiento y sin dirección estratégica de Marketing
Tienes un producto de calidad real pero compites por precio porque el mercado no percibe la diferencia.
Inviertes en publicidad, pauta, agencias, redes, sin tener claridad de qué funciona y qué no, ni por qué. Y crees que sólo eso es Marketing?
Tienes equipo y/o proveedores que te ayudan con el Marketing, pero nadie con visión ejecutiva que los dirija hacia resultados de negocio de Largo Plazo.
No puedes justificar un Gerente de Marketing a tiempo completo, pero sí necesitas ese nivel de liderazgo ahora.
Este servicio NO es para ti si…
Buscas una agencia que ejecute campañas. Aquí no se producen avisos ni se administra pauta.
Necesitas resultados en 30 días. El posicionamiento de marca tarda entre 3 y 6 meses en impactar el negocio.
Tu empresa no tiene presupuesto de marketing activo ni equipo interno con quién trabajar.
Si no te cuestionas que el Marketing juega un rol estratégico en tu empresa
Estás buscando una solución económica. Este es un servicio de liderazgo ejecutivo — no el precio más bajo del mercado.
Cupos limitados
Alcance del servicio
Cual es el objetivo de mi Dirección de Marketing Fraccional - DMF
A través de la implementación del modelo de marketing "Producto Magnético" inspirado por grandes empresas, le daremos visión estratégica a las acciones vinculadas al Marketing con foco en el cliente y apoyado por tecnologías e IA, impactando las siguientes áreas del negocio:
El precio óptimo se define por valor, no por costo
Con apoyo de agencias y metodologías de posicionamiento y pricing, analizamos las variables que determinan cuánto está dispuesto a pagar el mercado
Competencia y benchmarking de precio
Calidad y atributos frente a la categoría
Percepción y disposición a pagar del público
Participación de mercado (share valor / volumen)
Donde y cómo te encuentran... medido con rigor
Definiremos con metodologías probadas de análisis de PDV y workshops, la estructura de canales ideal. Mediremos la cobertura con distribución ponderada — estándar FMCG—, apoyados en agencias como Nielsen y Kantar, cruzando
Sell-out de cadenas (retail)
Datos internos de ventas (sell-in)
Segmentación de clientes
Evaluación de Punto de Venta, Realidad vs Perfect Store
Tu Producto, Frente Al Espejo Y Frente Al Mercado
Evidencia cualitativa y cuantitativa para compararte con la competencia y el consumidor. Con apoyo de Agencias como Corpa y GfK Adimark
Estudios cualitativos (focus, entrevistas)
Mediciones cuantitativas y benchmarking
Comparación interna vs. Competencia
Brechas y oportunidades de innovación
Implementación del Método del Producto Magnético
Trabajaremos el desarrollo del Brief óptimo. Evaluamos la rentabilidad y pertinencia de cada canal y los timmings de cada campaña —por ejemplo, en digital
¿Estás presente en los medios correctos?
¿La inversión es rentable? (ROI / ROAS)
¿Existe un mix de medios más eficiente?
Adaptación por medio: digital, trade, ATL/BTL
Resultados
Lo que dicen quienes ya han trabajado con Maca
"Macarena combina visión estratégica, criterio comercial y una atención excepcional al detalle. Su sólida trayectoria en marketing, marcas premium, exportaciones y proyectos internacionales se refleja en la profundidad de su análisis y la claridad con que comunica.
Además de su expertise, destaca por ser cercana, confiable y comprometida. La recomiendo plenamente para liderar desafíos de marca, negocio y experiencia."
VANESSA ORELLANA
CEO - ExeCUtive Outplacement
"Trabajar con Macarena en Viña San Pedro fue una excelente experiencia. Es una profesional analítica, organizada y comprometida, con gran capacidad para resolver desafíos y aportar valor de manera concreta.
Su empatía, calidad humana y disposición para escuchar fortalecen aún más su perfil y la convierten en un aporte valioso para cualquier organización."
Cinthia Morabito
Subgerente Marketing
Viña Errázuriz
"Macarena destaca por su responsabilidad, creatividad y fuerte orientación al logro.
Su sólida experiencia en marketing y gestión de marcas le permite combinar visión estratégica con una excelente capacidad de ejecución.
Es una profesional comprometida, confiable y preparada para enfrentar desafíos de negocio, además de aportar empatía, escucha y una gran calidad humana."
Paulina Lagos Verdugo
Global Marketing Manager at Property Partners
MACARENA AHUMADA ALDUNATE
Directora de Marketing Fraccional
www.linkedin.com/in/macarena-ahumada-aldunate/
Más de 20 años desarrollando marcas líderes. Mi experiencia y mi misión ahora en tu empresa.
Hoy mi misión es ayudar a medianas empresas latinoamericanas de consumo masivo, a desarrollar marcas competitivas en el largo plazo, a través de la Dirección de Marketing Fraccional (DMF) implementando el Método del Producto Magnético inspirado en las mejores prácticas de Marketing de las grandes compañías, integrando el ecosistema Digital y la IA.
Ingeniería Comercial, Universidad Católica de Chile
Magíster en Marketing, Universidad Adolfo Ibañez, Chile
Marketing Digital en Politecnico di Milano, Italia
Fashion and Sustainability en London College of Fashion
Docente de Marketing de Postgrado Universidad Finis Terrae, Chile
Fundadora de empresa de Real Estate en Uruguay
He tenido la oportunidad de participar en el desarrollo de grandes marcas chilenas tales como: Castillo de Molina, Viña Tarapacá, Property Partners, Champion, entre otras, tanto en el territorio nacional, como en el extranjero.
Preguntas frecuentes
Lo que las empresas preguntan antes de agendar
¿Qué es exactamente una Directora de Marketing Fraccional?
Es una ejecutiva de nivel gerencial que ingresa a tu empresa a tiempo parcial que: define la estrategia, lidera al equipo, coordina agencias, establece KPIs y reporta al directorio. La diferencia es que trabaja por un número de horas acordado por mes, no a tiempo completo, lo que reduce significativamente el costo sin sacrificar el nivel de la decisión.
¿Cuánto tiempo trabaja por mi empresa y cómo se estructura?
El engagement mínimo es de diagnostico, que puede tomar entre 4 y 6 semanas dependiendo de la necesidad de la empresa, con una dedicación semanal acordada según la etapa. La comunicación es semanal con el equipo y quincenal con la gerencia o directorio.
¿Cuánto cuesta en comparación a contratar un DM interno?
Un DM de planta en Chile cuesta entre $8M y $15M brutos mensuales, más beneficios, bonos y el riesgo de una contratación equivocada. Una Directora de Marketing Fraccional entrega el mismo nivel estratégico a una fracción de ese costo, sin compromiso de largo plazo y con la posibilidad de terminar el contrato con 30 días de aviso.
¿Qué tan rápido se ven resultados?
Las primeras semanas son de diagnóstico y orientación estratégica, donde las empresas suelen obtener la mayor claridad que han tenido en años sobre dónde está realmente la brecha. Los cambios en posicionamiento empiezan a impactar en métricas de negocio entre el mes 3 y el mes 6. El ROI de marketing medible generalmente se observa dentro de los primeros 6 meses según datos del CMO Council.
¿Mis agencias actuales siguen trabajando conmigo?
Sí. Una de las responsabilidades centrales de una DMF es coordinar y elevar el trabajo de tus agencias existentes, no reemplazarlas. Se define un estándar de brief, se establece cómo se evalúa cada entregable y se alinea el trabajo de todos los proveedores bajo una estrategia común. Muchas empresas descubren que sus agencias rinden mucho más cuando hay una dirección estratégica clara.
¿Cómo funciona la sesión estratégica gratuita?
Son 30 minutos de videollamada donde conversamos sobre tu empresa, tu marketing actual y dónde está la brecha. Al terminar, tienes una perspectiva honesta y externa de la situación, incluso si concluimos que no hay fit para trabajar juntas. No hay propuesta de venta, no hay compromiso. El objetivo es que salgas con claridad, independientemente del resultado.
¿Tu empresa necesita Dirección de Marketing — no una agencia más?
Agenda una sesión estratégica gratuita de 30 minutos. Analizamos tu situación y defines si tiene sentido trabajar juntas — sin ningún compromiso.
Cupos limitados.